Настройка контекстной рекламы: как выбрать надежного партнера?

К кому обратиться за настройкой контекста?

В этой статье мы приведем для вас обзор рынка по настройке контекстной рекламы. Мы не будем указывать на преимущества и недостатки каких-либо определенных компаний, а лишь дадим вам сводку о том, кому предприниматели могут доверить настройку рекламных кампаний.

• Самостоятельно. Вы всегда можете размещать рекламу сами. В больше случаев, примерно 85%, получается плохо, так как эти услуги относятся к категории высокопрофессиональных. И без определенных знаний и опыта не получится создать результативную рекламную кампанию.
• Фрилансеры. Достаточно недорогой вариант с кучей недостатков. Во-первых, очень трудно убедиться, что у данного специалиста есть должный опыт работы. Во-вторых, никаких гарантий по конфиденциальности данных, закрепленных договором, вам тоже не дадут, но могут пообещать. В-третьих, под трудовой распорядок дня свободолюбивых работников также очень сложно подстроиться и от срыва сроков и невыполнения обязательств никто не застрахован. И в целом, нередки случаи, когда фрилансеры по каким-либо причинам вовсе не выходят на связь и пропадают.
• Специалист по контекстной рекламе в штате. Всегда под рукой и на связи, но тоже не очень хороший вариант. Насколько золотым ваш специалист бы не был, все равно, рано или поздно, работая один, он впадет в стадию стагнации и остановится в своем профессиональном развитии.
• Собственная команда маркетологов – близкий вариант к предыдущему, но кардинально отличается по эффективности. Ваша личная команда, при должном мотивировании, выведет вашу компанию в первые ряды. Более того, создаст стратегию развития и будет адаптироваться под постоянно изменяющиеся тенденции рынка. Увы, стоимость содержания такой команды достаточно велика, в среднем, работа интернет-маркетолога стоит от 500 руб./час. Поэтому данный вариант по карману только крупным компаниям.
• Малые агентства. Меньшая стоимость за настройку и ведение рекламных кампаний, но и качество, вполне вероятно, будет отставать. Вы сэкономите на самой услуге, но возможность слить быстро бюджет слишком высока.
• Средне-масштабные агентства. Уже научились производить настройку хорошо и дорожат каждым клиентом. Если ваш бюджет "не резиновый", то для вас такое агентство — идеальный вариант.
• Крупные сертифицированные компании. Огромный опыт и возможность решить практически любую проблему, но не за любой бюджет. Такие бизнес-гиганты, как правило, предоставляют всем шаблонное обслуживание, кроме, ключевых клиентов.
• Системы автоматизации. Здесь есть два варианта – простые сервисы, подходящие для начинающих, но непригодные для дальнейшего развития и инструменты для профессионалов, не подходящие новичкам. Да, они удобные и хорошо работают, но как вспомогательные средства для интернет-маркетолога, который сможет правильно применить данный функционал для реализации маркетинговой стратегии.

Как выбрать специалиста по контекстной рекламе?

При выборе надежного партнера по настройке и ведению контекстной рекламы очень важно правильно оценить уровень его компетенции. Ниже мы привели пул вопросов, задав которые, Вы уже сможете понять уровень профессионализма той или иной компании.

1. Как давно компания занимается настройкой контекстной рекламы?

2. Как много у них клиентов, с которыми они работают долгосрочно?

3. Кейсы в каких нишах у них уже имеются?

4. При заказе разработки рекламы у данной компании, вам будет предоставлен персональный менеджер, с которым вы можете решить все возникающие вопросы оперативно, либо на вопросы будут отвечать разные сотрудники?

5. Объявления составляются вручную или шаблонно с помощью автоматизированного сервиса?

6. Как часто вам будут присылать отчеты о проделанной работе и результатах? Будут ли вам объяснять значение самых важных показателей? Хорошо, если агентство предоставляет расширенную аналитику, которая включает данные по целевым действиям по каждому из источников с детализацией по рекламным кампаниями и ключевым словам.

7. Устанавливаются ли цели на сайте для точного подсчета конверсий?

8. Предусмотрены ли у компании штрафы за срыв сроков/нарушение договоренностей?

9. Есть ли у специалистов по контекстной рекламе сертификаты от Яндекс и Google?

Как видите, рынок специалистов контекстной рекламы достаточно широк и многогранен. Наиболее оптимальный вариант в соотношении "цена-качество" для компаний с небезлимитным бюджетом — это средне-масштабные агентства. Благодаря наработанному опыту — вам окажут полный комплекс услуг на достойном уровне, и каждый клиент для такого агентства — ключевой.